Kuten muuallakin Pielisen altaan alueella, niin myös Nurmeksessa matkailu nähdään yhdeksi keskeisimmäksi elinkeinon alaksi. Vaikka koronan myötä kotimaan matkailu onkin pari viimeistä vuotta ollut ilahduttavan vilkasta, niin Nurmeksen matkailuihmiset luovat edelleen katseita ulkomaille kasvua etsiessään. Heidän tavoitteenaan on, että Nurmeksen alueen matkailun liikevaihto kaksinkertaistuu seuraavan viiden vuoden aikana. Tuota tavoitetta on lähdetty ottamaan kiinni Matkailijat maailmalta - Nurmeksen matkailualueen toimintaympäristön kehittäminen 2019–2021- hankkeessa.
-Hanke aloitettiin sellaisesta lähtökohdasta, ettei meidän alueellamme ollut mitään yhtenäistä brändiä. Koimme, että alueen yhteinen matkailubrändi olisi markkinoinnin kannalta tehokkainta, sillä vahva brändi vaikuttaa matkailukohteiden valintaan, joten ensimmäisenä toimenpiteenä lähdimme rakentamaan sitä, matkailukoordinaattori Kati Lipponen kertoo hankkeen alkumetreistä.
Nurmeksen matkailua markkinoidaan Bomban brändin alla. (Kuvat: Harri Tarvainen)
Bomba kaikkien huulilla
Taustatyön ja matkailualan messuilla kertyneen kokemuksen myötä Nurmeksen alueen matkailuyritysten yhteismarkkinoinnin brändiksi valittiin Bomba.
-Tähän nimeen päädyttiin, koska Bomba on varmastikin se tunnetuin tähän alueeseen liitettävä nimi. Välttämättä kaikki eivät tiedä, missä Nurmes sijaitsee, mutta Bomban on moni heistäkin kuullut, Lipponen sanoo.
Brändityötä tuotiin konkretiaan päin siten, että hankkeessa rakennettiin alueen matkailupalveluita markkinoiva bomba.fi-sivusto, joka tehtiin neljälle kielelle.
-Sivustoa kehitetään jatkuvasti eteenpäin ja yhteismarkkinointia varten olemme tehneet paljon kuvauksia, videotuotantoa ja sisällöntuotantoa, Lipponen luettelee toimenpiteitä.
Nurmeksessa odotellaan malttamattomana ryhmämatkailun virkistymistä.
Myötätuulen kesä
Korona-aika ei ole Lipposen mukaan juurikaan vaikuttanut hankkeen alkuvaiheessa tehtyyn työhön, johon on kuulunut muun muassa markkinointimateriaalien tuottamista, palveluiden tuotteistamista ja sataman sekä reitistöjen kehittämistä. Mutta haastetta on riittänyt kansainvälisten matkailijoiden houkuttelemisessa Nurmeksen seudulle.
-Jatkossa meidän on saatava vahvempi kansainvälisten matkailijoiden osuus. Tällä hetkellä normaalina vuonna se on ollut noin 10 prosenttia alueen yöpymisvuorokausissa, Lipponen laskee.
Nurmeksen alueen matkailun tulevaisuuden Lipponen näkee positiivisena.
-Nyt jo näkyy, että matkailu on alkanut elpymään koronan jälkeen. Meillä oli ihan mahtava kesä takana ja näyttää siltä, että sesonki jatkuu koko ajan pidemmälle. Syksykin näyttää oikein hyvälle ja odottelemme, että kansainväliset ryhmät ja muukin ryhmämatkailu lähtee liikkeelle. Sieltähän isoimmat massat kuitenkin tulevat, Lipponen päättää.